在全球经济不景气的大背景下,各行各业都呈一定程度的日渐萧条,订单来源日渐稀少;而人工成本却又是节节攀升,如此强烈的反差致使大多企业出现微利、甚至是亏损这种举步维艰的局面。传统印刷行业作为加工服务类企业,既没有自主的知识产权也没有自主的主打产品(个别企业除外),经营更是难上加难。
看完经济层面,我们再来看技术层面。在日趋全球化的当下,国外一些先进的印刷技术或者类印刷技术(如数字印刷技术)大肆进驻国内印刷领域,进一步打压了传统印刷企业的接单能力。尤其是随着数字印刷技术的日臻成熟,个性化定制已在印刷界成为可以轻易实现的事情了。传统印刷技术那种千篇一律的局面,正在慢慢被数字印刷技术(也称可变印刷技术等)所代替,以普通的纸巾包为例,传统印刷工艺下,若不考虑色差等因素,那么一万个纸巾包的外观、色彩、编号都是一致的,而数字印刷技术,则可以让这一万个纸巾包的外观、色彩、编号呈现一万种印刷效果,那种印刷效果更容易被厂家、被消费者所接受呢?答案是显而易见的。
说到技术层面的东西,我们很难绕开环境保护这一环节,因为传统印刷行业在环保方面一直存在受人诟病的地方,废气污染、废水污染和废弃物污染均是令人无法回避的话题,而无苯无酮油墨、水性油墨、植物油膜、数字印刷技术等业界内日渐兴起的印刷材料、印刷技术、印刷设备等等,则可以大大减少、甚至杜绝本行业对环境的污染。
看完传统印刷行业的现状,大家不难发现,经济不景气是全世界范围的事情,不但我们面对,我们的同行也面对;而在印刷材料、印刷技术的使用和提高方面,我们无疑是有待提高的。
有鉴于上述行业现状,笔者接下来将结合一些资讯,就行业转型提出一些粗浅的见解,请同行的前辈们指正:
随着人们在日常工作、生活中对电脑网络和移动网络的依赖,未来的互联网技术,将更多、更深入的渗透到人们的日常工作生活中,企业将主动或者被动的接受互联网的“渗透”。但是,传统企业与当下的互联网企业相比较,其行动速度、执行力、思维方式等,均存在着较大的差异,而与之成对应的是互联网+企业迅速向线下扩展的现实,传统企业的互联网转型已经迫在眉睫。自从O2O模式盛行以后,各大互联网企业便开始迅速布局,各种创业企业也如纷纷登上互联网+的舞台。传统企业如果不加快转型,未来的某天,或许会被互联网+企业逼入更深的困境,甚至直接被淘汰。
近几年,随着国家在生态文明建设、环保保护等方面的重视程度日益明显,有关环保保护的相关法律法规在印刷领域日益受到重视,提倡“绿色印刷”受到国家政策的大力扶持。传统印刷行业可以考虑在印刷耗材这一块往环保方向靠拢,比如无苯无酮油墨、UV油墨、水性油墨甚至是植物油墨的使用等,同时在印刷废弃物的回收方面加大改造力度,改善改造企业的排气、排水系统,必要时请相关的环评机构进行指导和测评,并出具对应的环评报告。这些改善改造虽然存在着成本增加的因素,但环境保护是“国家十三五规划”中一个比重很大的课题,“环保印刷”或将大有可为,谁在环保印刷领域先行一步,无疑将获取先机。
传统印刷工艺受制于制版等技术环节,同批次所“产出”的印刷图案在不考虑色差的因素下,几乎是千篇一律的。而随着科技发展和数字技术的广泛应用,印刷业也有了更为广泛的发展空间,当然也促使业内的竞争加加剧。如何针对不同客户的不同要求,实现个性化服务成为业界经营者关注的焦点。个性化印刷(也称可变印刷或者可变数据印刷技术)以其快速高效、满足不同要求成为个性化印刷市场的有力竞争者。从上文中提到的“一万个纸巾包”的例子中不难看出,个性化印刷可以满足同批次产出的产品,无论是在图案、色彩、编号等元素均为可变的需求,大大提高产品的美观程度和辨识度,同时也大大提高了产品的附加值,成为商家抢占市场的利器。随着印刷市场日益明显的多样化与个性化,利用数字技术对印刷品进行个性化定制将是大势所趋,且随着市场需求的推动,个性化印刷领域或将呈现快速发展。
传统印刷行业根据工艺不同,可以划分为许多个细分领域。面对日趋激烈的市场竞争和不景气的经济环境,若各个细分领域能形成有效的联盟,整合行业资源,则可以有效利用抱团的优势,形成巨大的优势。比如可以通过共享市场的供求信息,取长补短,提高企业的市场触角和接单能力;可以通过技术交流研讨,合力攻克行业技术难关,共同提高企业的技术研发能力;可以通过集中采购的模式,提高批次采购数量,增大采购的议价能力,从而降低采购成本;可以通过联盟制定市场销售价格,避免因价格而出现恶意竞争;可以通过联盟来提高行业的影响力,间接提高企业的知名度和影响力;通过联盟还可以让一些规模较小的企业同样具备承接大订单的能力;通过联盟的方式可以让企业的综合竞争力得到有效的提高,同时,还可以通过联盟来提高企业抵御风险的能力,有利于企业的长远发展。
看到这里,我们不难发现,上述转型思路中的第一点、第二点、第三点都有一个共同的需求,那就是资金。无论是向互联网转型,还是向环保印刷转型,或者向个性化印刷转型,都需要大量的资金,资金从哪里来?换句话讲,资金将是转型的先决因素,这对近几年手头并不宽裕的传统印刷行业来讲,无疑是一个尴尬的问题,而产融结合或是解决这一尴尬问题的有效方法。建议企业规范内控,明确经营业务,健全公司治理机制,守法经营并确保企业资产健康,然后再寻求企业与资本市场的对接,方式多样,比如挂牌、股权置换、兼并合作、股权质押等等,在募集到资金的同时,积极发展壮大企业规模并实现企业转型,让产业与资本融合,相辅相成,实现良性循环。在资本市场上,由于不同的投资者与融资者都有不同的规模大小与主体特征,存在着对资本市场金融服务的不同需求。投资者与融资者对投融资金融服务的多样化需求决定了资本市场应该是一个多层次的市场体系。传统行业凭借实体经济的支撑,无论规模大小,均可以在资本市场找打自己的空间。李克强增在经济会议上说过:“金融的首要任务还是要支持实体经济发展,金融机构还是要着力支持实体经济,特别是小微企业的健康发展,绝不能脱实向虚。”由此可见,产融结合的转型之路。值得期待。
转型之路,包含但不仅包括上述方式方法,期待业界各位同仁相互交流,共谋行业转型大计。同时也期待协会牵头,促成各个细分领域形成联盟,共同探讨行业的未来之路。
最后,祝愿行业的明天会更好!
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